Geschichtsmarketing

Offene Tür in Wolfsburg

Volkswagen feiert 30-millionsten VW Golf

19. Juni 2013 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Wirtschafts- und Unternehmensgeschichte

Produktionsjubiläen sind oftmals ein guter Anlass für die Historische Kommunikation. So sieht man es offenbar auch bei Volkswagen. Anlässlich des 30-millionsten produzierten Golf öffnete VW in Wolfsburg zum ersten Mal seit sechs Jahren wieder seine Tore für einen Tag der offenen Tür. Die Aktion bietet auch einen kleinen Ersatz für die bewusst von VW nicht begangene Jubiläumsfeier zum 75. Jahrestag der Grundsteinlegung für das Stammwerk Wolfsburg.

"Aufklären oder Verklären?"

Transparenz mangelhaft: IKEA und die Zwangsarbeiter in der DDR

19. November 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Presseschau, Wirtschafts- und Unternehmensgeschichte

In der DDR wurden bei der Auftragsproduktion von Möbeln und einzelnen Möbelteilen für den schwedischen Konzern IKEA politische Häftlinge und Strafgefangene als Zwangsarbeiter eingesetzt – wovon das Unternehmen spätestens ab 1981 Kenntnis hatte. Heute bedauern die Schweden, damals nur unzureichende Schritte dagegen unternommen zu haben. Gleichzeitig verweigert sich der Konzern aber einer umfassenden kritischen Aufarbeitung.

Zeit für die Werbepause

Neu erschienen: Praxis-Ratgeber Geschichtsmarketing

6. September 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Literatur, Neues aus dem GeschichtsKombinat

Marvin Brendel Ratgeber GeschichtsmarketingEs ist vollbracht: Mein Ratgeber zum Thema History Marketing ist gedruckt und auf dem Weg in den Buchvertrieb. Der Leitfaden basiert auf mehreren Vorträgen, die ich in den vergangenen Jahren über meine praktischen Erfahrungen und Erkenntnisse gehalten habe. Er richtet sich insbesondere an PR- und Marketing-Verantwortliche in kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie an Mitarbeiter entsprechender Agenturen.

Presseschau

“Dunkle Kapitel” in der Firmengeschichte: Das Beispiel Luchterhand

30. August 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Presseschau

Archivrecherche Bei der Darstellung und Werbung mit der eigenen Firmengeschichte sollten “schwarze Flecken” auf der eigentlich gewünschten “weißen Weste” nicht verschwiegen werden. Sonst läuft man schnell Gefahr, dass andere die Deutungshoheit darüber übernehmen. Welche offene Flanke solche “Geschichtslücken” bieten können, zeigt aktuell das Beispiel des Luchterhand-Verlags und dessen fehlende Aufarbeitung der NS-Vergangenheit.

Lebensgeschichte festhalten

Linktipp: History Marketing mit Unternehmer-Biografien

9. August 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Linktipps

Kurz notiert: Im Blog von inspire-pr.de gibt es ein Interview mit Dr. Andreas Mäckler über das Thema Unternehmerbiografien, insbesondere auch als lohnendes Marketinginstrument für kleine und mittelständische Unternehmen. Das Interview dreht sich unter anderem um Voraussetzungen, Zeitpunkte und Vorgehensweise für die Erstellung einer solchen Biografie.

History Marketing

Praxis-Beispiel: GE’s Zukunftsvideo von 1954

27. Juli 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Linktipps

Kurz notiert: Ganz nützlich beim Geschichtsmarketing ist es ja, wenn man dabei auch auf alte Werbespots oder Imagefilme zurückgreifen kann. Über ein sehr schönes Beispiel, wie sich dabei Geschichte mit Kompetenz verbinden lässt, bin ich beim Bank-Blog gestolpert. Darin geht es um einen TV-Beitrag, in dem sich General Electric (GE) 1954 Gedanken über den Alltag in der Zukunft gemacht hat – und dabei sehr treffsicher unter anderem schon Mobiltelefone, Videotelefonie, Videorecorder und Flachbildschirme prognostizierte…

Artikelserie: History Marketing (V)

Für welche Firmen eignet sich Geschichtsmarketing?

19. Juli 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Regal einer Apotheke mit historischen Behältnissen Unternehmensgeschichte als Baustein der Kommunikationsstrategie wird meist mit größeren Firmen und Konzernen in Verbindung gebracht – insbesondere, wenn diese auf eine mehre Jahrzehnte lange Entwicklung zurückblicken können. Doch diese Annahme greift zu kurz: Auch kleine oder junge Firmen können das History Marketing erfolgreich für sich nutzen.

Weltgeschichte in Schlagzeilen

Zum 60. Jubiläum: “Das BILD-Buch”

18. Juni 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Das BILD-Buch Und noch einmal “BILD”-Zeitung: Neben der umstrittenen Gratis-Sonderausgabe für alle deutschen Haushalte hält der Axel-Springer-Verlag zum 60. Geburtstag seines Flagschiffs noch eine weitere Jubiläumspublikation bereit. “Das BILD-Buch” vereint 718 Titelseiten aus den vergangenen sechs Jahrzehnten – eine aus jedem Monat seit der Erstausgabe von BILD am 24. Juni 1952.

Auf einen Blick

10 gute Gründe für History Marketing

7. März 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Warum sollten Unternehmen die Möglichkeiten der Historischen Kommunikation in ihrem Marketing-Mix berücksichtigen? Das müssen beispielsweise die Marketingverantwortlichen einer Firma nicht selten ihren Vorgesetzten erklären. Die nachstehende Liste will dafür Argumentationshilfen bieten…

Praxis-Beispiel History Marketing

100. Geburtstag von Axel Springer: Meilensteine aus einem Verlegerleben

21. Februar 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Linktipps

Logo: 100 Jahre Axel Springer Und noch einmal Springer: Neben der in Vorbereitung befindlichen und nicht unumstrittenen Sonderausgabe zum 60. Jubiläum der “BILD”-Zeitung feiert die Axel Springer AG dieses Jahr auch den 100. Geburtstag ihres Firmengründers. Dazu wirft das Unternehmen wöchentlich auf einer gesonderten Internetseite einen Blick zurück auf die Meilensteine im Leben des “engagierten Verlegers”.