Der Handelsverband Deutschland (HDE) feiert dieses Jahr seinen 100. Geburtstag. Zu diesem Anlass veröffentlicht der Verband eine umfangreiche Publikation über die Geschichte der Einkaufskultur in Deutschland.
Das HDE-Jubiläumsbuch „Kaufen“
„Der Handel ist eine Branche, mit der fast ausnahmslos alle Menschen zu tun haben: Wer lebt, kauft ein“, erklärt Cornelia Dörries, die das Buch im Auftrag der Handelsblatt-Tochter planet c für den HDE konzipiert hat. So sei die Idee entstanden, die Geschichte des Verbandes durch eine sozialhistorische Brille zu betrachten.
„KAUFEN – Ein kleine Kulturgeschichte des modernen Einzelhandels in Deutschland“, so der Titel des reich bebilderten Buches, beleuchtet auf über 200 Seiten den technologischen und kulturellen Wandel im Handel, erzählt von historischen Brüchen und Anpassungen an neue Gegebenheiten und schildert die sich ändernden Konsumwünsche ebenso wie die neuen Mittel und Formen der Werbung und Kommunikation. Die Zeitreise spannt einen Bogen von den ersten großen Warenhäusern Ende des 19. Jahrhunderts, über die Inflationszeit und Weltwirtschaftskrise, die Einbindung im „Dritten Reich“ und das „Wirtschaftswunder“ der Nachkriegsjahre bis hin zur Deutschen Einheit in den 1990er Jahren und dem Durchbruch des digitalen Zeitalters mit Barcode und computergestützter Warenwirtschaft.
Für die einzelnen historischen Abschnitte zeichnen verschiedene Autoren verantwortlich. Das GeschichtsKombinat durfte hierbei die Schilderung der Deutschen Wiedervereinigung und die ersten Nachwendejahr übernehmen. Inhaltlich geht es dabei unter anderem um die Konfrontation von Mangelwirtschaft und „Überflussgesellschaft“ im konkreten Erleben der DDR-Bürger, die Entwicklung von Konsumwünschen, die Erosion ostdeutscher und den Aufbau westdeutscher Einzelhandelsstrukturen, die „Westkarriere“ von DDR-Produkten sowie die Persistenz unterschiedlicher Konsummuster in Ost und West.
„KAUFEN – Ein kleine Kulturgeschichte des modernen Einzelhandels in Deutschland“, hrsg. vom Handelsverband Deutschland, München 2019, 208 Seiten, ISBN 978-3-7667-2413-7, erhältlich für 69,95 Euro beim Münchner Callwey-Verlag, bei Amazon oder dem Buchhändler Ihres Vertrauens.
- „Wer lebt, kauft ein“ (handelsjournal)
- Interview mit Cornelia Dörries zur Entstehung des Buches (handelsjournal)
- 100 Jahre HDE (Handelsverband Deutschland)
Zum Jubiläum des Handelsverbandes Deutschland ging zudem die Website 100 Jahre Einzelhandel online. Hier finden sich neben Inhalten aus dem Jubiläumsbuch „Kaufen“ weitere ergänzende Bilder, Videos und historische Werbespots sowie mit „Wut und Wende“ (.pdf-Datei) auch eine Leseprobe aus dem vom GeschichtsKombinat geschriebenen Kapitel zur Wendezeit.
(Ende) geschichtskombinat/20.05.2019/mar