Beiträge zum Thema (Tag) ‘ History Marketing ’

Zeit für die Werbepause

Neu erschienen: Praxis-Ratgeber Geschichtsmarketing

6. September 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Literatur, Neues aus dem GeschichtsKombinat

Marvin Brendel Ratgeber GeschichtsmarketingEs ist vollbracht: Mein Ratgeber zum Thema History Marketing ist gedruckt und auf dem Weg in den Buchvertrieb. Der Leitfaden basiert auf mehreren Vorträgen, die ich in den vergangenen Jahren über meine praktischen Erfahrungen und Erkenntnisse gehalten habe. Er richtet sich insbesondere an PR- und Marketing-Verantwortliche in kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie an Mitarbeiter entsprechender Agenturen.

Presseschau

“Dunkle Kapitel” in der Firmengeschichte: Das Beispiel Luchterhand

30. August 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Presseschau

Archivrecherche Bei der Darstellung und Werbung mit der eigenen Firmengeschichte sollten “schwarze Flecken” auf der eigentlich gewünschten “weißen Weste” nicht verschwiegen werden. Sonst läuft man schnell Gefahr, dass andere die Deutungshoheit darüber übernehmen. Welche offene Flanke solche “Geschichtslücken” bieten können, zeigt aktuell das Beispiel des Luchterhand-Verlags und dessen fehlende Aufarbeitung der NS-Vergangenheit.

Lebensgeschichte festhalten

Linktipp: History Marketing mit Unternehmer-Biografien

9. August 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Linktipps

Kurz notiert: Im Blog von inspire-pr.de gibt es ein Interview mit Dr. Andreas Mäckler über das Thema Unternehmerbiografien, insbesondere auch als lohnendes Marketinginstrument für kleine und mittelständische Unternehmen. Das Interview dreht sich unter anderem um Voraussetzungen, Zeitpunkte und Vorgehensweise für die Erstellung einer solchen Biografie.

History Marketing

Praxis-Beispiel: GE’s Zukunftsvideo von 1954

27. Juli 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Linktipps

Kurz notiert: Ganz nützlich beim Geschichtsmarketing ist es ja, wenn man dabei auch auf alte Werbespots oder Imagefilme zurückgreifen kann. Über ein sehr schönes Beispiel, wie sich dabei Geschichte mit Kompetenz verbinden lässt, bin ich beim Bank-Blog gestolpert. Darin geht es um einen TV-Beitrag, in dem sich General Electric (GE) 1954 Gedanken über den Alltag in der Zukunft gemacht hat – und dabei sehr treffsicher unter anderem schon Mobiltelefone, Videotelefonie, Videorecorder und Flachbildschirme prognostizierte…

Artikelserie: History Marketing (V)

Für welche Firmen eignet sich Geschichtsmarketing?

19. Juli 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Regal einer Apotheke mit historischen Behältnissen Unternehmensgeschichte als Baustein der Kommunikationsstrategie wird meist mit größeren Firmen und Konzernen in Verbindung gebracht – insbesondere, wenn diese auf eine mehre Jahrzehnte lange Entwicklung zurückblicken können. Doch diese Annahme greift zu kurz: Auch kleine oder junge Firmen können das History Marketing erfolgreich für sich nutzen.

Auf einen Blick

10 gute Gründe für History Marketing

7. März 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Warum sollten Unternehmen die Möglichkeiten der Historischen Kommunikation in ihrem Marketing-Mix berücksichtigen? Das müssen beispielsweise die Marketingverantwortlichen einer Firma nicht selten ihren Vorgesetzten erklären. Die nachstehende Liste will dafür Argumentationshilfen bieten…

Praxis-Beispiel History Marketing

Berliner Zeitung: Schlagzeilen aus 133 Jahren auf Taxis

29. November 2011 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

B.Z. Schlagzeilen-Taxi – Das Beste aus 133 Jahren Kurz notiert: In den vergangenen Monaten ist mir in Berlin immer mal wieder eine Geschichtsmarketing-Aktion der Berliner Zeitung (B.Z.) aufgefallen. Unter dem Motto “Das Beste aus 133 Jahren” wirbt das Blatt auf 600 “Schlagzeilen-Taxis” mit historischen Schlagzeilen aus seiner Geschichte. In den vergangenen Tagen habe ich mal einige Beispiele mit der Handy-Kamera festgehalten…

Artikelserie: History Marketing (IV)

Geschichtsaufarbeitung: Eingrenzung der Quellenbasis

12. September 2011 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Vor Beginn der unternehmensgeschichtlichen Aufarbeitung sollte ein genaues Abstecken der zur Verfügung stehenden Quellenbasis stehen: Wie umfangreich ist das eigene Firmenarchiv? Wo lassen sich im Unternehmen weitere Informationen zur eigenen Geschichte finden? Welche externen Anlaufstellen gibt es? Welche Zeitzeugen können interviewt werden? Die Antworten auf diese Fragen sorgen für mehr Klarheit über den erforderlichen Rechercheaufwand und die weitere Vorgehensweise.

Praxis-Beispiel History Marketing

Seit 60 Jahren: “Bitte ein Bit”

25. Juli 2011 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Dass man nicht nur mit Firmen-, Standort- oder Produktjubiläen Geschichtsmarketing machen kann, zeigt aktuell das Beispiel der Bitburger Brauerei. Dort feiert man in diesem Jahr den 60. Geburtstag des Werbespruchs “Bitte ein Bit”. 1951 wurde der Slogan auf der Fachmesse ANUGA in Köln erstmals öffentlich für die Marke Bitburger genutzt. Die Jubiläumskampagne kann indes nicht überzeugen.

Praxis-Beispiel History Marketing

125 Jahre Maggi Würze: Burgturm wird zur Maggi-Flasche

11. Juli 2011 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Burg Kronberg als Maggi Würze (Geschichts-)Marketing mit Hinschau-Garantie: Für das 125. Jubiläum der Maggi Würze wird der Burgturm im Taunus-Städtchen Kronberg über die Sommermonate zur weithin sichtbaren Maggi-Flasche. Gleichzeitig können Besucher in den Räumen des angeschlossenen Burgmuseums in der Sonderausstellung “125 Jahre Maggi Würze – Geschichte mit Geschmack” zahlreiche Exponate aus Geschichte, Kunst und Design rund um die Maggi Würze besichtigen.