Beiträge zum Thema (Tag) ‘ Historische Kommunikation ’

Zeit für die Werbepause

Neu erschienen: Praxis-Ratgeber Geschichtsmarketing

6. September 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing, Literatur, Neues aus dem GeschichtsKombinat

Marvin Brendel Ratgeber GeschichtsmarketingEs ist vollbracht: Mein Ratgeber zum Thema History Marketing ist gedruckt und auf dem Weg in den Buchvertrieb. Der Leitfaden basiert auf mehreren Vorträgen, die ich in den vergangenen Jahren über meine praktischen Erfahrungen und Erkenntnisse gehalten habe. Er richtet sich insbesondere an PR- und Marketing-Verantwortliche in kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie an Mitarbeiter entsprechender Agenturen.

Artikelserie: History Marketing (V)

Für welche Firmen eignet sich Geschichtsmarketing?

19. Juli 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Regal einer Apotheke mit historischen Behältnissen Unternehmensgeschichte als Baustein der Kommunikationsstrategie wird meist mit größeren Firmen und Konzernen in Verbindung gebracht – insbesondere, wenn diese auf eine mehre Jahrzehnte lange Entwicklung zurückblicken können. Doch diese Annahme greift zu kurz: Auch kleine oder junge Firmen können das History Marketing erfolgreich für sich nutzen.

Auf einen Blick

10 gute Gründe für History Marketing

7. März 2012 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Warum sollten Unternehmen die Möglichkeiten der Historischen Kommunikation in ihrem Marketing-Mix berücksichtigen? Das müssen beispielsweise die Marketingverantwortlichen einer Firma nicht selten ihren Vorgesetzten erklären. Die nachstehende Liste will dafür Argumentationshilfen bieten…

Artikelserie: History Marketing (IV)

Geschichtsaufarbeitung: Eingrenzung der Quellenbasis

12. September 2011 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Vor Beginn der unternehmensgeschichtlichen Aufarbeitung sollte ein genaues Abstecken der zur Verfügung stehenden Quellenbasis stehen: Wie umfangreich ist das eigene Firmenarchiv? Wo lassen sich im Unternehmen weitere Informationen zur eigenen Geschichte finden? Welche externen Anlaufstellen gibt es? Welche Zeitzeugen können interviewt werden? Die Antworten auf diese Fragen sorgen für mehr Klarheit über den erforderlichen Rechercheaufwand und die weitere Vorgehensweise.

Artikelserie: History Marketing (III)

Grundlagen schaffen: Fundierte Recherche der Firmengeschichte

11. April 2011 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Will man die eigene Unternehmensgeschichte nachhaltig für das Marketing nutzen, sollte man sich besser auf wirklich verlässliche Daten stützen können. Vorzeitig angekündigte bzw. gefeierte Firmenjubiläen oder die Verwechslung von Gründervätern oder anderer relevanter Daten aus der Firmenhistorie sind im besten Fall nur kurzzeitig peinlich. Im schlechten Fall erhärten sie den Eindruck mangelnder Kompetenz oder erwecken den Verdacht bewusster Manipulation. Dagegen hilft eine rechtzeitige und umfassende Aufarbeitung der eigenen Unternehmensgeschichte.

Artikelserie: History Marketing (II)

Checkliste: Anlässe für das Geschichtsmarketing

11. Oktober 2010 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Der klassischer Anlass, um die eigene Vergangenheit zum werbetauglichen Thema zu machen, ist in den meisten Fällen immer noch das Firmenjubiläum. Vielfach wird es als größeres Ereignis in 25-Jahres-Schritten gefeiert und mit einer Chronik gewürdigt. Darüber hinaus gibt es aber noch eine Vielzahl weiterer Anlässe und Möglichkeiten für ein nachhaltiges Geschichtsmarketing.

Artikelserie: History Marketing (I)

Einleitung: Geschichte als Kommunikationsinstrument

16. September 2010 | von Marvin | Kategorie: Aktuelles, Geschichtsmarketing

Wie sich die Deutschen in den vergangenen Jahren wieder stärker für ihre Geschichte interessieren, so hat auch bei vielen Firmen die Beschäftigung mit der eigenen Vergangenheit an Bedeutung gewonnen. Dahinter steckt vor allem die gewachsene Erkenntnis, dass die Unternehmensgeschichte ein sinnvoller Bestandteil der allgemeinen Kommunikationsstrategie sein kann.