Normalerweise kostet eine „BILD“-Zeitung 70 Cent und normalerweise werden davon je Ausgabe rund 2,7 Millionen Exemplare gedruckt. Doch am 23. Juni 2012 wird es die Zeitung ausnahmsweise mal umsonst geben – und das für alle rund 41 Millionen Haushalte in Deutschland. Der Grund: Am 24. Juni feiert die „BILD“ ihren 60. Geburtstag. Doch manche wollen das Blatt nicht mal geschenkt haben und planen bereits Protestmaßnahmen gegen die Sonderausgabe…
Berliner Zeitung: Schlagzeilen aus 133 Jahren auf Taxis
Kurz notiert: In den vergangenen Monaten ist mir in Berlin immer mal wieder eine Geschichtsmarketing-Aktion der Berliner Zeitung (B.Z.) aufgefallen. Unter dem Motto „Das Beste aus 133 Jahren“ wirbt das Blatt auf 600 „Schlagzeilen-Taxis“ mit historischen Schlagzeilen aus seiner Geschichte. In den vergangenen Tagen habe ich mal einige Beispiele mit der Handy-Kamera festgehalten…
Geschichtsaufarbeitung: Eingrenzung der Quellenbasis
Vor Beginn der unternehmensgeschichtlichen Aufarbeitung sollte ein genaues Abstecken der zur Verfügung stehenden Quellenbasis stehen: Wie umfangreich ist das eigene Firmenarchiv? Wo lassen sich im Unternehmen weitere Informationen zur eigenen Geschichte finden? Welche externen Anlaufstellen gibt es? Welche Zeitzeugen können interviewt werden? Die Antworten auf diese Fragen sorgen für mehr Klarheit über den erforderlichen Rechercheaufwand und die weitere Vorgehensweise.
Seit 60 Jahren: "Bitte ein Bit"
Dass man nicht nur mit Firmen-, Standort- oder Produktjubiläen Geschichtsmarketing machen kann, zeigt aktuell das Beispiel der Bitburger Brauerei. Dort feiert man in diesem Jahr den 60. Geburtstag des Werbespruchs „Bitte ein Bit“. 1951 wurde der Slogan auf der Fachmesse ANUGA in Köln erstmals öffentlich für die Marke Bitburger genutzt. Die Jubiläumskampagne kann indes nicht überzeugen.
125 Jahre Maggi Würze: Burgturm wird zur Maggi-Flasche
(Geschichts-)Marketing mit Hinschau-Garantie: Für das 125. Jubiläum der Maggi Würze wird der Burgturm im Taunus-Städtchen Kronberg über die Sommermonate zur weithin sichtbaren Maggi-Flasche. Gleichzeitig können Besucher in den Räumen des angeschlossenen Burgmuseums in der Sonderausstellung „125 Jahre Maggi Würze – Geschichte mit Geschmack“ zahlreiche Exponate aus Geschichte, Kunst und Design rund um die Maggi Würze besichtigen.
Grundlagen schaffen: Fundierte Recherche der Firmengeschichte
Soll die eigene Unternehmensgeschichte nachhaltig für das Marketing genutzt werden, sollte man sich auf wirklich verlässliche Daten stützen können.
85 Jahre (alte) Lufthansa
Durch die Fusion des Deutschen Aero Lloyd mit der Junkers Luftverkehr AG wurde am 6. Januar 1926 in Berlin die Deutsche Luft Hansa AG gegründet. In der Unternehmenskommunikation scheint das eher „halbrunde“ 85. Jubiläum jedoch kein Thema zu sein. Vermutlich, weil die heutige Lufthansa kein Rechtsnachfolger der nach Ende des Zweiten Weltkrieges liquidierten Vorgängergesellschaft ist – auch wenn das Unternehmen damals den Namen, das Personal und das Kranich-Logo übernommen hat. Nichtsdestotrotz sollten Firmen auch solche historischen Wurzeln pflegen.
"Dr. Quendt" und das Russisch-Brot: Junge Firma mit langer Produkt-Tradition
Schönes Beispiel für die Werbung mit Tradition – auch wenn es nicht die eigene ist: Die Dresdner Firma „Dr. Quendt“ wirbt bei ihrem Russisch-Brot auf der Verpackung prominent mit dem Slogan „Das Original seit 1845“. Dadurch dürfte vermutlich nicht nur bei mir der Eindruck entstehen, dass die Wurzeln des Unternehmens wohl ähnlich weit zurück reichen. Doch weit gefehlt, wie ein Blick auf die Firmen-Homepage zeigt. Vielmehr wird hier ein noch recht junges Unternehmen gekonnt mit einem traditionsreichen Produkt in Verbindung gebracht…
OLG Oldenburg verbietet unzutreffende Alters- bzw. Traditionswerbung
Wenn ein Unternehmen mit Aussagen wie „110-jährige Möbeltradition“ für sich wirbt, muss es auch auf eine entsprechend lange Historie zurückblicken können. Ist das nicht der Fall, ist jede Werbung damit unzulässig. Darauf hat der 1. Zivilsenat des Oberlandesgerichts (OLG) Oldenburg in einem Urteil hingewiesen. Eine solche Werbung enthalte eine Qualitätsaussage, durch welche die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflusst werden könne, hieß es zur Begründung.
Checkliste: Anlässe für das Geschichtsmarketing
Der klassischer Anlass, um die eigene Vergangenheit zum werbetauglichen Thema zu machen, ist in den meisten Fällen immer noch das Firmenjubiläum. Vielfach wird es als größeres Ereignis in 25-Jahres-Schritten gefeiert und mit einer Chronik gewürdigt. Darüber hinaus gibt es aber noch eine Vielzahl weiterer Anlässe und Möglichkeiten für ein nachhaltiges Geschichtsmarketing.